躲得过初一，躲不过双十一。这场全球为之瞩目的狂欢佳节在近期有愈演愈烈的趋势，随着天猫双十一的临近，微博热搜上，各大微博博主也列出了自己的双十一攻略和种草清单。甚至全国的实体商家的双十一“爆款清单”也强势来袭。

9年前，阿里刚刚推出淘宝商城，当时的网购用户截至2009年6月仅达8788万，同比增加2459万人。虽然这种增长率就当时的情况来看已经很高，但在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，同样的时间段内，网民的网络购物比例已经超过2/3。而且当年网民在C2C网站上的购物支出占网购总金额的89%，B2C领域完全处于萌芽阶段。

双十一越是热闹，越能突显整个电商行业老化的事实

由此可见，阿里造节的灵感正好赶上了网民购物潜力亟待释放的最佳时机，双十一仅在一年间就实现了万元到近10亿的跨越。从这个角度出发，其实可以看出双十一的商业意义所在。一方面，借用双十一这种大规模的集体低价促销活动，快速完成了市场培育的任务，而另一方面，基于平台流量分发，商家用户积累的阶段也被加速。

然而时过境迁，电商行业发展到现在，且不说有没有触及到天花板，红利消失是毋庸置疑的事实，这也导致双十一原来的商业意义发生改变。就平台和商家来讲，一 定程度上，双十一的意义直接转嫁为数字象征，就用户而言，则由消费习惯养成转向消费能力透支。

从消费者角度出发，双十一确实在透支用户的消费能力，比较明显的一点就是，狂欢节过后，将会迎来一个漫长的线上线下销售的萧条期。而且网民现在对双十一的负面情绪不断上涨，也说明这种非理性消费其实是有“生命”周期的，如果消费者以后对这种促销手段的认知更为清晰，那么理性心理作用下，双十一的数字未必还能步步攀升。

双11必收“硬货”

换句话说，无论是形式还是局势，电商似乎都在向当初它们嘲讽传统实业“老化”的状态靠近。就企业或一些商家而言，易物贸易也成为了企业解决燃眉之急的出路之一。我国每年的库存产品达到数万亿元，这些库存不但闲置、积压资金，每年还要花费巨大的成本进行维护或者在一些平台低价促销，可这些短暂的手段并不是长久之计，并且在这些狂欢后，也将会迎来一个漫长的萧条期，这种非理性消费和销售其实是有“生命”周期的，国家行政学院行政法研究中心主任任进表示，通过以物易物，企业可以用积压的产品和过剩的服务换取所需要的产品和服务，帮助企业摆脱困境，化解企业过剩产能，不但是缓解资源环境压力、实行绿色低碳、倡导文明健康的生活方式和消费模式的有效途径，也是顺应消费升级趋势、推动供给侧改革、培育新的经济增长点的重要手段，更是建设生态文明的现实需要。